百事可樂Pepsi痛失菲市場只因一個瓶蓋

百事可樂Pepsi痛失菲市場只因一個瓶蓋

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菲聊不可 Feitalks.com 新聞報導:作為飲料界的巨頭,可樂尤其受到眾多人的喜愛。尤其是在炎熱的夏天,來一口冰鎮的可樂,那簡直就是一大享受。說到可樂,就不得不提兩大可樂巨頭公司了,一個是可口可樂Coca Cola,另外一個是百事可樂Pepsi Cola。

可是都是可樂飲料,現在的菲律賓人為什麼菲律賓人只愛喝可口可樂Coca Cola,卻不怎麼待見百事可樂Pepsi Cola呢?而且一提起百事可樂Pepsi Cola,他們都恨得牙根癢癢,火氣頓時就會升起。

這兩個牌子同樣是美國牌子,而且味道喝起來的差別都不怎麼大,可是怎麼菲律賓現在的人都只喝可口可樂Coca Cola,而從來不再喝百事可樂Pepsi Cola了。

俗話說得好,沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨。菲律賓人也並不是一開始就討厭百事可樂Pepsi Cola這個品牌的。

這個就要追溯到1992年了,在1992年,百事可樂Pepsi Cola為了能快速打開菲律賓市場,在菲律賓市場站穩腳。百事可樂Pepsi Cola公司決定在當地進行一場營銷活動,那就是開蓋有獎活動,這活動最高的獎勵有100萬披索。

在當時這個獎勵可是相當的豐厚了,相當於當時菲律賓人一個月工資的611倍,要是當時可以拿到這個獎勵,那瞬間就能成為一個妥妥的百萬富翁。這可相當於他們需要幹50多年,才可以抵得上那個數字。這樣豐厚的條件,怎能不誘人,誰又能抵抗的住呢?

當然除了最終大獎有100萬披索之外,還有其他的獎勵,比如T卹,生活用品,都是一些沒有多值錢的物品。

百事可樂Pepsi Cola剛開始在菲律賓推行開蓋有獎活動,這活動就顯得異常的火爆。當時他們流行的口頭禪就是,“你喝可樂了嗎,今天你喝了幾瓶了?”

為了贏得這次大獎,菲律賓人開始了各種各樣的喝百事可樂Pepsi Cola的行為。一些菲律賓家庭,雖然家裡條件不怎麼樣,但是為了獲得最終大獎,也開始了喝百事可樂代替其他飲品。

甚至有的菲律賓家庭,一日三餐都標配百事可樂Pepsi Cola,渴了也只喝百事可樂Pepsi Cola,其他的飲料,都被他們自動屏蔽了。百事可樂Pepsi Cola在短時間內成為了他們快樂的源泉。

百事可樂被一箱又一箱地搬回了菲律賓人的家裡。他們有時候開玩笑都會說,現在,“我呼吸都是可樂的味道,就連打的嗑,也是可樂的味道”。

百事可樂Pepsi Cola公司之所以要搞這個活動,是因為他們在菲律賓一直打不開市場,銷量一直不理想。因為菲律賓的氣候原因,那裡的天氣又比較炎熱,菲律賓人又特別喜歡喝碳酸飲料解渴,這可是一個不可多得的飲料市場。

百事可樂Pepsi Cola當然不想失去這樣龐大的消費市場,而且百事可樂總被可口可樂壓一頭,他們也想出一口氣。

百事可樂Pepsi Cola想用自己的行動,證明百事可樂Pepsi Cola並不比可口可樂Coca Cola差,而且還要比可口可樂Coca Cola更好。

於是,百事可樂Pepsi Cola里面負責營銷的,就想到了開蓋有獎這樣的活動,在當時,像這樣的營銷活動是少之又少,現在可就常見多了。

百事可樂一推出這樣的活動,就受到了菲律賓人的追捧,而且喝百事可樂還有大獎拿,他們就更積極了。

這讓百事可樂Pepsi Cola公司的人,簡直就是欣喜若狂。他們怎麼也想不到,這個活動會如此的成功。後來的效果就非常明顯,讓百事可樂Pepsi Cola在菲律賓的銷量從原來的4%,直接飆升到24.9%,漲了6倍多。

據統計當時有近一半的菲律賓人,參與了這次百事可樂Pepsi Cola開蓋有獎活動,而當時菲律賓有6000多萬人口,也就是說有3000多萬人參與了百事可樂Pepsi Cola的營銷活動。一次活動,能得到一個國家一半的人口捧場,這在什麼時候,都是一件很不不起的事情。

百事可樂Pepsi Cola公司心裡自然在想,經過這一次活動,百事可樂Pepsi Cola肯定能在菲律賓站住腳,而且銷量還會比可口可樂Coca Cola更好。可惜的是,結果不是他們想要的。他們的努力,就因為這次活動,一切都付諸東流。

百事可樂Pepsi Cola在瓶蓋上印上不同的數字,在兩個多月後揭曉最終大獎。經過兩個月的漫長等待,百事可Pepsi Cola樂公佈了最終獲得大獎的數字為“349”,可是結果一公佈,卻有80萬菲律賓人發現自己中獎了。

當這80萬人,拿著印有349數字的瓶蓋去到百事公司兌獎。百事可樂Pepsi Cola公司的人一個個都傻眼了,眾人面面相覷。明明準備的大獎只有兩個數量的瓶蓋,怎麼突然間冒出來那麼多的人中獎,其他的瓶蓋從哪裡來的?他們怎麼都想不明白。

那些拿著瓶蓋349的菲律賓人,個個都是興高采烈,想著兌獎之後,就能成為百萬富翁了。他們急匆匆去兌獎,可是卻被百事可樂Pepsi Cola公司的負責人拒絕了。他們表示,他們印刷的349只有兩個瓶蓋,是絕對不可能有80萬個的,他們堅決不兌獎。

菲律賓人可不管這些,堅持要百事可樂Pepsi Cola兌獎。最後,菲律賓人更是對百事可樂Pepsi Cola發起各種起訴,認為他們欺騙消費者,不兌現承諾,說出去的話不算數。

後來,經過調查才知道,原來是負責印刷數字的電腦出現了錯誤,把349這個數字,重複印刷,印到了80萬個。而當時的人,也沒有檢查瓶蓋上的數字。

菲律賓人就覺得,這一切不過是百事可樂Pepsi Cola公司為了推脫兌獎而找的理由。到最後,百事可樂Pepsi Cola當然沒有兌現80萬人的大獎。就算菲律賓人再怎麼起訴,也是胳膊擰不過大腿,都是敗給了百事可樂Pepsi Cola這個大公司。

可是百事可樂Pepsi Cola也因為此次事件,徹底失去了在菲律賓的市場。本來挺好的一次營銷活動,卻被一台電腦搞砸了。

現在只要菲律賓提起“349”這個數字,他們都認為這是一個詐騙的數字,也正是因為如此,百事可樂Pepsi Cola的在菲律賓失去了人心,再也不能讓他們直視百事可樂Pepsi Cola了,更別說讓他們喝百事可樂Pepsi Cola了。

百事可樂Pepsi Cola本來挺成功的一個營銷活動,到最後卻因為電腦的一個小失誤,導致失去了菲律賓市場,這可真是因小失大。百事可樂Pepsi Cola這件事告訴別人,一點小的失誤,都會導致信用危機的。

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新聞來源:百事可樂痛失菲律賓的市場,只因一個小小的瓶蓋

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